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【Branding Ahead: 中國年輕世代淡學思維將削弱消費經濟!】

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中國淡人族群的興起

中國市場經濟疲軟下,造成製造業庫存壓力與餐飲企業萎縮現象大增,在經濟市場上本來應該是消費主力的年輕世代,媒體報導中國年輕人近年流行一種「淡學」現象:面對生活,以一「淡」應萬變;房租漲價,每天就多睡一小時,住出性價比;公司降薪,就延長上廁所時間,圖一個平衡。甚至是一種新的『淡人』社交模式。在陸媒「GQ實驗室」《淡學指南》報導中,也列舉了淡人經典場景:「生氣也是淡淡的,也不會發瘋,千言萬語都匯聚成一句『好吧』」、「比起上班更像是在出家,隨心情上班,憑緣份拿錢」,淡人的看淡與看清觀念,對於未來不強求卻也不勉強自己,看似平靜生活狀況下,卻是對任何事物沒有任何興趣,這樣的淡學思維將大幅削弱中國消費經濟的創新與發展。
 

逃避競爭壓力的淡學影響

消費經濟成長基礎於使用者擁有慾望程度多寡,而淡人們消除物質與精神上的擁有慾望,其實就是一種逃避競爭壓力的行為,將間接導致社會經濟退化,而直接影響整體製造業產品創新發展,也會讓生活結構大幅改變,整體影響的將不只是個人生活職場發展而已。
 
 

深層品牌文化將是企業解方

品牌經濟活絡的主因來自消費者熱情,而淡人族群對於精神文化的追求仍然是其潛在需求,雖然工作發展陷入瓶頸而放棄努力,卻在宗教思考與生活文化上顯現了興趣,品牌商想要獲取淡人族群的消費興趣,必須耕耘挖掘品牌更深層的文化底蘊,並且用『親身體驗』模式展現品牌文化,不能只是視覺聽覺接觸,或是在社群上用短視頻等的觸及而已。
 

消費需求永遠來自於人性

中國年輕淡人族群不止於中國,亞洲年輕人失業率與待職時間的拉長,及全職工作意願的大幅降低後,都大幅影響年輕世代變成淡學思維,而品牌商要如何設計激發消費意願的商業活動?相信深入瞭解商業中的『消費人性』,並且找到適當的品牌文化定位,將是可以改變淡人族群最重要的關鍵!
 
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